In un’epoca in cui le tecnologie come l’Intelligenza Artificiale sono utilizzate per riportare in altre lingue contenuti in tempo reale, il valore della competenza linguistica umana e della creatività umana è più che mai essenziale.

I sistemi di traduzione automatica e i tool basati sull’AI producono output di qualità diversi e vanno considerati comi strumenti di cui i linguisti di professione possono disporre sulla base di solide competenze e specializzazioni traduttive, di copywriting o di localizzazione.

Inoltre, la creatività umana rimane il cuore pulsante di un buon contenuto.

Vediamo come questi strumenti e processi di localizzazione si intrecciano, ognuno con il suo ruolo unico.

Le Traduzioni: oltre la lingua

Le traduzioni prevedono un testo di partenza da riportare in una lingua diversa che rappresenta il testo target. Tradurre è un’azione complessa che richiede la conoscenza approfonda e lo studio costante di entrambe le lingue, ma anche la comprensione dei contesti specifici e l’utilizzo di terminologia tecnica settoriale, oltre a trasmettere per i contenuti più creativi le connotazioni e l’intenzione del messaggio originale.

Localizzazione linguistica: non solo parole

Con la localizzazione si adatta un prodotto, un sito web, un’applicazione o un servizio in modo che sia fruibile, comprensibile, accettabile e attrattivo per il pubblico locale. Oltre alla lingua, la localizzazione riguarda anche gli aspetti culturali, sociali, legali ed istituzionali del paese in cui il contenuto viene diffuso. Elementi come il formato delle date, la valuta, gli ordinamenti giuridici, la tipologia di immagini e persino i colori possono variare. Inoltre, un’adeguata localizzazione tiene sempre in considerazione l’usabilità e l’accessibilità del contenuto qualsiasi siano le varie applicazioni.

Copywriting: scrivere un contenuto coinvolgente e persuasivo

Il copywriting è l’arte di scrivere direttamente nella lingua del mercato di destinazione in modo persuasivo, di catturare l’attenzione e di stimolare interesse. Non si tratta solo di creare contenuti accattivanti, ma di utilizzare la lingua come strumento per trasmettere un messaggio chiaro, efficace e memorabile. Il copywriter sa  adattare il tono e lo stile del messaggio al pubblico di riferimento, tenendo conto della psicologia del consumatore, dei trend di mercato e degli obiettivi di branding.

Transcreation: quando la traduzione incontra la creatività

La transcreation è il processo che fonde la traduzione e la creazione formando la traduzione creativa. Questo processo è particolarmente importante nel marketing e nella pubblicità, dove il claim, il tono di voce, il termine specifico giocano un ruolo fondamentale. Pubblicità e slogan che funzionano perfettamente in una lingua potrebbe non essere altrettanto efficaci in un’altra, per via di differenze culturali, giochi di parole o riferimenti locali. La transcreation permette di mantenere l’impatto emotivo del messaggio, mantenendo lo stesso tono di voce, adattandolo al contesto culturale del pubblico di destinazione.

Linguisti umani e Tecnologie di Traduzione insieme per brand globali!

In conclusione, le tecnologie di traduzione supportano e velocizzano i workflow dei processi traduttivi e di creazione di contenuti in lingua straniera. L’integrazione tra tecnologie e competenze linguistiche e creative permette la globalizzazione efficace del brand.